11 lỗi SEO On-Site phổ biến nhất [Nghiên cứu của Semrush]

Nếu muốn đảm bảo các trang web của mình có thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm, bạn cần có kiến thức cơ bản về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Nhưng sự thật là nhiều người không có kiến thức này, nên khi gặp vấn đề về SEO, họ thường không biết phải xử lý thế nào. Nghiên cứu của SEMrush cho thấy chủ sở hữu website thường gặp khó khăn với các vấn đề kỹ thuật. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, vì checklist SEO trung bình có hơn một tá vấn đề cần giải quyết trước khi website thực sự thành công.

Nhưng bạn thực sự cần tập trung vào những vấn đề SEO nào?

Chúng tôi quyết định tìm câu trả lời bằng dữ liệu thực tế. Chúng tôi đã thu thập dữ liệu ẩn danh từ 100.000 website và 450 triệu trang bằng công cụ Site Audit của SEMrush để xác định:

• các vấn đề SEO hàng đầu
• số lượng website bị ảnh hưởng bởi những vấn đề này.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy danh sách những vấn đề phổ biến nhất về SEO On-Page, Technical SEO và website, cùng thông tin về ảnh hưởng của chúng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Infographic bên dưới tóm tắt những phát hiện chính của chúng tôi, nhưng bạn sẽ biết thêm nhiều điều nếu đọc tiếp.

1. Duplicate Content

Google định nghĩa duplicate content là "substantive blocks of content within or across domains that either completely match other content or are appreciably similar."

Theo nghiên cứu của chúng tôi, vấn đề SEO phổ biến nhất ảnh hưởng đến website là duplicate content, được phát hiện trên 50% số website chúng tôi phân tích. Trong một buổi hỏi đáp của Google, Andrey Lipattsev, Chiến lược gia cấp cao về Chất lượng Tìm kiếm tại Google, cho biết không có hình phạt nào dành cho duplicate content. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn có thể làm ngơ trước vấn đề này.

Trước hết, nếu website có duplicate content, bạn sẽ mất khả năng chọn trang mình muốn xếp hạng. Công cụ tìm kiếm sẽ không biết bạn muốn trang nào được xem là landing page trong SERP, thậm chí các trang đó có thể bắt đầu cạnh tranh với nhau. Thứ hai, công cụ tìm kiếm được thiết kế để giúp web trở nên hữu ích hơn với người dùng; cả công cụ tìm kiếm lẫn người dùng đều đánh giá cao nội dung độc đáo, có giá trị.

2. Thiếu Alt Text và hình ảnh bị hỏng

Hình ảnh là một phần quan trọng của content marketing, nhưng chúng cũng có thể gây ra các vấn đề SEO nghiêm trọng. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 45% website có hình ảnh thiếu alt tags, còn 10% khác có hình ảnh nội bộ bị hỏng. Cả hai vấn đề này đều đáng lo ngại.

Hãy bắt đầu với alt tagsChúng rất quan trọng đối với image search. Dù các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh, alt tags vẫn giúp chúng hiểu hình ảnh nói về điều gì.

Nói cách khác, alt tags cung cấp mô tả bằng văn bản cho hình ảnh, giúp công cụ tìm kiếm phân loại chúng. Đó là một lý do khiến alt tags cho hình ảnh nên chứa các cụm từ SEO keyword của bạn.

Alt tags cũng hữu ích với người khiếm thị sử dụng trình đọc màn hình, vì trình đọc sẽ dùng thông tin trong alt tags để mô tả hình ảnh cho người dùng web. Công cụ tìm kiếm rất quan tâm đến trải nghiệm người dùng, và hình ảnh không có alt tags khó có thể được xem là dấu hiệu cho thấy website mang lại giá trị cho người dùng. Chúng có thể khiến Bounce Rate tăng và do đó, là một trong những nguyên nhân khiến website hoạt động kém trên công cụ tìm kiếm.

Hình ảnh bị hỏng gây ra những vấn đề tương tự như broken links, nội dung này sẽ được đề cập chi tiết hơn bên dưới. Broken links là ngõ cụt đối với người dùng và công cụ tìm kiếm, đồng thời có thể khiến công cụ tìm kiếm hạ thứ hạng website của bạn vì chúng tạo ra trải nghiệm người dùng kém.

3. Vấn đề về title tag

Công cụ tìm kiếm sử dụng title tags (tiêu đề trang) để xác định nội dung của các trang. Title tags xuất hiện ở đầu danh sách kết quả tìm kiếm, giúp người dùng web quyết định có nhấp vào liên kết của bạn hay không. Title tags cũng là một trong những yếu tố SEO quan trọng nhất trên trang; tối ưu title tags đúng cách có thể tác động tích cực đáng kể đến thứ hạng của bạn.

Tại SEMrush, chúng tôi nhận thấy bốn vấn đề SEO lớn liên quan đến title tags:

• title tags trùng lặp ảnh hưởng đến 35% website.
• title tags quá dài ảnh hưởng đến 15% website.
• title tags bị thiếu là vấn đề trên 8% website.
• Chúng tôi phát hiện title tags quá ngắn trên 4% website.

Như đã đề cập, Google luôn muốn cung cấp nội dung độc đáo cho người dùng. Tuy nhiên, title tags bị thiếu hoặc trùng lặp không cung cấp cho người dùng hay công cụ tìm kiếm thông tin phù hợp về nội dung trang, cũng không cho thấy trang đó mang lại giá trị.

Độ dài title tag rất quan trọng vì ảnh hưởng đến phần tiêu đề hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Theo thông tin mới nhất, tùy thuộc vào thiết bị được sử dụng, Google có thể hiển thị 70–71 ký tự. Vì vậy, bạn nên giữ thông tin quan trọng (bao gồm cụm từ khóa đã chọn) trong giới hạn này.

Hầu hết các công cụ SEO tốt đều giúp bạn xác định title tags bị trùng lặp, quá dài, quá ngắn hoặc bị thiếu. Để tìm hiểu thêm, hãy xem hướng dẫn gần đây của chúng tôi về tối ưu title tags.

4. Meta description

meta description xuất hiện trong kết quả tìm kiếm giúp người dùng web quyết định có truy cập trang web của bạn hay không. Dù meta description không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng trang, mức độ liên quan của meta description ảnh hưởng đến CTR của trang, một yếu tố quan trọng.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 30% trang web có meta description trùng lặp và 25% trang web hoàn toàn không có meta description.

Công cụ Site Audit sẽ giúp bạn xác định cả hai vấn đề, nhưng nếu cần, bạn nên trực tiếp khắc phục chúng theo cách thủ công. Một lần nữa, nếu đang dùng WordPress, plugin SEO phù hợp sẽ giúp bạn thiết lập quy tắc để đảm bảo toàn bộ nội dung đều có meta description.

Khi sẵn sàng tạo meta description mới, bạn có thể tham khảo những tài nguyên sau:

• 5 lỗi ngớ ngẩn có thể phá hỏng meta description của bạn
• Các phương pháp hay nhất về thẻ meta SEO
• Cách tạo meta description phù hợp

5. Internal link và external link bị hỏng

Link bị hỏng có thể là một vấn đề SEO onsite lớn. Khi trang web phát triển và bạn cập nhật tài nguyên, một hoặc hai link bị hỏng có thể không phải vấn đề đáng lo. Nếu trang 404 được thiết lập đúng cách, chúng hoàn toàn không gây vấn đề; nhưng nếu có hàng trăm link bị hỏng thì sao?

Điều này khiến link bị hỏng trở thành một mối nguy tiềm ẩn. Có nhiều lý do dẫn đến tình trạng này, nhưng trước hết, nếu người dùng thấy trang 404 thay vì thông tin hữu ích họ cần, traffic sẽ giảm. Ngoài ra, người dùng sẽ cho rằng trang web của bạn có chất lượng thấp.

Thứ hai, link bị hỏng gây lãng phí Crawl Budget. Mỗi lần bot của công cụ tìm kiếm truy cập trang web, chúng sẽ crawl một số lượng trang nhất định chứ không phải toàn bộ trang web. Nếu có nhiều link bị hỏng, bot có thể chuyển sự chú ý khỏi những trang thực sự quan trọng của bạn – khiến các trang đó không được crawl và index.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 35% trang web được crawl có internal link bị hỏng và trả về HTTP Status Code không hợp lệ (70% trong số đó trả về mã 4xx – trang không tìm thấy hoặc mã tương tự).

25% trang web chúng tôi phân tích có external link bị hỏng. Về lâu dài, vấn đề này có thể làm giảm số trang xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm và ảnh hưởng đến Page Authority nữa, vì vậy bạn cần khắc phục vấn đề này.

Bạn có thể xác định link bị hỏng bằng Site Audit hoặc plugin kiểm tra link, rồi khắc phục tất cả. Bạn cũng có thể tìm inbound link bị hỏng và liên hệ với quản trị viên web để đề xuất một tài nguyên mới trên trang web của bạn mà họ có thể đặt link đến.

Để được hướng dẫn thêm về lỗi crawl và link bị hỏng, hãy xem 5 bước giúp trang web được crawl nhanh hơn và danh sách đầy đủ các lỗi về Crawlability – 18 lý do khiến trang web của bạn khó được crawler truy cập: Hướng dẫn về các vấn đề Crawlability.

6. Tỷ lệ Text-to-HTML thấp

Chúng tôi ghi nhận cảnh báo tỷ lệ văn bản so với HTML thấp trên 28 phần trăm số trang web đã phân tích. Điều này có nghĩa là các trang web này chứa nhiều mã HTML phía máy chủ hơn so với lượng văn bản mà mọi người có thể đọc. Chúng tôi đề xuất ngưỡng thấp nhất chấp nhận được bắt đầu từ 20 phần trăm. Thông thường, cảnh báo này cho thấy có những vấn đề khác về thứ hạng SEO mà bạn cần xử lý. Ví dụ: tỷ lệ văn bản so với HTML thấp có thể là dấu hiệu của:

• Trang web được lập trình kém (có mã không hợp lệ và quá nhiều Javascript, Flash cùng kiểu định dạng nội tuyến)
• Văn bản ẩn — một thủ thuật của những kẻ spam, nên đây là dấu hiệu cảnh báo đối với các công cụ tìm kiếm
• Trang web chậm – càng có nhiều mã và script trong các trang thì thời gian tải càng lâu; tốc độ tải trang là một yếu tố SEO quan trọng.

Khắc phục vấn đề này bằng cách kiểm tra những trang xuất hiện cảnh báo và:

• Xóa mã không cần thiết để giảm kích thước trang và tăng tốc độ
• Chuyển các script và kiểu định dạng nội tuyến sang những tệp riêng
• Bổ sung văn bản phù hợp trên trang khi cần.

7. Vấn đề về H1 Tag

Trước đây, header tags đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong SEO, giúp xác định nội dung quan trọng nhất trên trang. Mỗi trang chỉ nên có một H1 tag, thường dùng cho tiêu đề nội dung. Dù HTML5 đã thay đổi cách sử dụng header tags (giờ đây bạn có thể dùng nhiều H1 trên một trang), header tags vẫn tạo ra một hệ thống phân cấp hữu ích cho cả công cụ tìm kiếm lẫn người dùng.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 20 phần trăm số trang web được phân tích có nhiều H1 tag, 20 phần trăm không có H1 tag và 15 phần trăm có thông tin trùng lặp trong title tag và H1.

Vì vậy, bạn cần phân biệt title tag với header tags. Thông tin trong title tag xuất hiện trong kết quả tìm kiếm; còn header tags là nội dung người đọc nhìn thấy trên trang.

Như đã đề cập, bạn có thể dùng nhiều H1 tag trên một trang, nhưng chỉ khi sử dụng đúng markup HTML5 để phân biệt các phần có mức độ quan trọng ngang nhau.

Phần hướng dẫn từ Tuts+ cung cấp thêm thông tin. Trong mọi trường hợp khác, hãy tránh lạm dụng H1 . Đồng thời, hãy đảm bảo H1 nhất quán với title tag (để duy trì mức độ liên quan với SEO) nhưng không trùng khớp hoàn toàn.

8. Số lượng từ thấp

Mười tám phần trăm số website chúng tôi đã Crawling có số lượng từ thấp trên một số trang. Word count là một chỉ số SEO phức tạp vì một mặt, có quy định số từ tối thiểu cho một trang. Mặt khác, Google được biết đến là thường xếp hạng cao hơn cho nội dung chuyên sâu và nội dung dài hơn là một dấu hiệu cho thấy nội dung có chiều sâu, nhất là khi bạn tránh phần chữ rườm rà.

Ở vấn đề onsite thứ sáu, chúng tôi đã đề cập đến tầm quan trọng của việc thêm văn bản phù hợp trên trang ở những vị trí có thể. Bạn nên làm mọi thứ có thể để nội dung chuyên sâu hơn và hữu ích hơn với độc giả. Hãy thử nghĩ xem: khi nhìn thấy một infographic, bạn có đánh giá cao việc người tạo dành thêm thời gian cung cấp bối cảnh không? Chúng tôi có, và độc giả của bạn cũng vậy.

9. Quá nhiều liên kết trên trang

Đặt liên kết cho phù hợp không hề dễ. Có lẽ đó là lý do 15 phần trăm các website chúng tôi nghiên cứu có quá nhiều liên kết trên một số trang. Dù Google đã bỏ yêu cầu giới hạn số liên kết trên một trang ở mức nhất định từ lâu, SEO tốt vẫn cần một hồ sơ liên kết tự nhiên, bao gồm các liên kết phù hợp và chất lượng cao.

Quá nhiều liên kết có thể làm giảm giá trị trang của bạn và khiến phần lớn traffic rời khỏi website. Nhưng nếu các liên kết đó phù hợp và hữu ích, website của bạn vẫn sẽ có thứ hạng tốt.

Để xử lý vấn đề liên kết trên trang, hãy kiểm tra toàn bộ liên kết và đảm bảo rằng tất cả liên kết trên trang đang xét đều thực sự mang lại giá trị. Nếu không, hãy xóa những liên kết không cần thiết để cải thiện SEO và mang đến trải nghiệm người dùng tốt hơn (điều này cũng tốt cho SEO).

10. Khai báo ngôn ngữ không chính xác

Trên web, đối tượng của chúng ta đến từ khắp nơi trên thế giới. Vì vậy, bạn cần khai báo ngôn ngữ trên trang để xác định ngôn ngữ mặc định của văn bản. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 12 phần trăm website khai báo sai. Khai báo ngôn ngữ là một công cụ quan trọng giúp:

• Thông báo cho trình duyệt biết ngôn ngữ của nội dung (điều này hữu ích cho việc dịch và hiển thị trang)
• Đảm bảo những người sử dụng công cụ chuyển văn bản thành giọng nói nghe nội dung của bạn được đọc bằng đúng phương ngữ của ngôn ngữ mẹ đẻ (ví dụ như tiếng Tây Ban Nha Castilian hoặc tiếng Tây Ban Nha Mỹ Latinh)
• Hỗ trợ xác định vị trí địa lý và International SEO.

Hãy sử dụng danh sách mã ngôn ngữ này để khai báo ngôn ngữ chính xác. Google sẽ dựa vào khai báo này để đảm bảo đúng người xem được đúng nội dung. Dù điều này có thể không ảnh hưởng trực tiếp đến SERP của bạn, hãy nhớ rằng nó giúp cải thiện điểm mức độ liên quan của các trang — một yếu tố quan trọng của SEO.

11. Chuyển hướng tạm thời

Chuyển hướng là cách hiệu quả để thông báo cho công cụ tìm kiếm rằng một trang đã được chuyển đi, nhờ đó bạn không làm mất Page Authority. Tuy nhiên, xét về SEO, có sự khác biệt lớn giữa chuyển hướng vĩnh viễn (301) và chuyển hướng tạm thời (302). Phân tích của chúng tôi cho thấy 10 phần trăm website được xem xét có chứa chuyển hướng tạm thời.

Chuyển hướng 302 có thể khiến công cụ tìm kiếm để tiếp tục Indexing một trang lỗi thời, đồng thời bỏ qua trang mà bạn chuyển hướng đến. Vì vậy, nếu thay đổi là vĩnh viễn, bạn nên triển khai chuyển hướng vĩnh viễn. Theo Moz, đó là cách tốt nhất.

Tất nhiên, cuối cùng Google có thể nhận ra rằng một 302 Redirect là vĩnh viễn và chuyển thành 301. Tuy nhiên, để tránh tối ưu hóa kém hiệu quả và mất traffic, tốt hơn hết bạn nên chủ động kiểm soát quá trình này.

Kết luận

11 vấn đề phổ biến này đang ảnh hưởng đến nỗ lực tối ưu hóa của nhiều website. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rất nhiều website gặp phải những vấn đề SEO on-page nghiêm trọng. Đúng là không phải vấn đề nào cũng ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn như nhau. Tuy nhiên, SEO kém không phải lúc nào cũng bắt nguồn từ việc vi phạm trực tiếp các quy định của công cụ tìm kiếm; đôi khi, nguyên nhân chỉ đơn giản là bạn chưa chăm sóc đúng cách cho website và người dùng.

Đúng là các chuyển hướng tạm thời được thiết lập thủ công có thể không ảnh hưởng đến thứ hạng nghiêm trọng như những vấn đề on-page khác; và đúng là không có hình phạt nào dành riêng cho Duplicate Content hay title tag. Tuy nhiên, bạn chắc chắn nên lưu ý những vấn đề này vì chúng ảnh hưởng đến traffic và độ tin cậy của website trong mắt người dùng, từ đó dẫn đến thất thoát lợi nhuận. Ngoài ra, những sai sót nhỏ có thể tích tụ và ngày càng nghiêm trọng, tạo thành hàng loạt vấn đề SEO khiến thứ hạng website của bạn trên SERP sụt giảm nghiêm trọng.

Bạn đã nắm rõ mọi vấn đề trên website của mình chưa? Biết trước là đã sẵn sàng ứng phó. Hy vọng những dữ liệu này hữu ích và có giá trị, giúp bạn vươn lên vị trí dẫn đầu trên SERP!