10 tính năng Traffic & Market của Semrush mà mọi marketer nên khám phá

Có lý do chính đáng để Bộ công cụ Traffic & Market của Semrushđược coi là một trong những giải pháp mạnh mẽ nhất trong bộ công cụ của Semrush. Với dữ liệu Traffic & Market, bạn có thể truy cập nhanh chóng vào cái nhìn tổng quan về thị trường của mình và những hiểu biết cạnh tranh sâu sắc, giúp bạn nhận diện các xu hướng mới nổi và cơ hội tăng trưởng cho doanh nghiệp của mình.

Ngay cả khi bạn đã dành thời gian khám phá Traffic & Market của Semrush, chúng tôi dám chắc rằng vẫn có những tính năng mà bạn chưa khám phá. Các bảng điều khiển Traffic & Market bao gồm các widget tùy chỉnh, biểu đồ và đồ thị, các tùy chọn lọc và dữ liệu lịch sử, tất cả đều mở rộng phạm vi hiểu biết mà bạn có thể có.

Trong bài viết này, chúng tôi phân tích ngành dịch vụ tài chính để làm nổi bật 10 tính năng Traffic & Market hàng đầu mà mọi marketer nên khám phá.

#1 Tóm tắt Thị Trường

Nói chung, Bảng tổng quan Thị Trường giúp bạn có được cái nhìn tổng quát về thị trường của mình. Bạn có thể sử dụng nó để xác định các đối thủ cạnh tranh, xem xét cách thị trường đang phát triển và hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng trong thị trường của bạn.

Widget Tóm tắt Thị Trường cung cấp thông tin tổng quan về thị trường giúp bạn hình dung thị trường một cách toàn diện, bao gồm:

• Mức độ cạnh tranh của thị trường
• Các nhân tố chính và thị phần của họ
• Traffic của thị trường
• Chi phí traffic của thị trường
• Quy mô thị trường

Dưới đây là một ví dụ minh họa dữ liệu cho 8 miền hàng đầu trong ngành dịch vụ tài chính.

Hãy tập trung vào Cạnh Tranh Thị Trường và Quy Mô Thị Trường để khám phá cách dữ liệu này có thể hữu ích.

Sát nhập thị trường

Mức độ sát nhập thị trường cho thấy mức độ cạnh tranh trong thị trường đang xem xét. Tỷ lệ phần trăm càng cao, việc cạnh tranh sẽ càng khó khăn.

Khi nói đến dịch vụ tài chính, mức độ cạnh tranh trên thị trường nằm ở phía thấp của thang đo, khiến việc cạnh tranh trở nên tương đối dễ dàng. Cụ thể hơn, con số này có nghĩa là thị phần giữa các đối thủ cạnh tranh là khá đồng đều, mặc dù có nhiều người chơi.

Thông tin này có thể giúp một công ty mới xác định chiến lược gia nhập thị trường, vị trí của họ so với các thương hiệu khác, hoặc quy mô ngân sách cho một sản phẩm ra mắt cụ thể.

Quy mô thị trường

Phần Quy Mô Thị Trường cho thấy tổng số khách hàng tiềm năng trong thị trường của bạn. Tổng số này được chia thành hai chỉ số cụ thể hơn:

• Thị Trường Địa Chỉ Tổng Thể (TAM)
• Thị Trường Có Thể Dịch Vụ (SAM)

Đối với các miền trong thị trường mà chúng tôi đã chọn, TAM là 3 tỷ. Con số này phản ánh tất cả mọi người trong đối tượng mục tiêu, bao gồm cả những người không thể hoặc chưa sẵn sàng để mua hàng.

Tuy nhiên, SAM thì nhỏ hơn nhiều với 365,8 triệu. Đây là số người đã sẵn sàng và có khả năng mua một sản phẩm tài chính.

Nhìn vào những con số này một cách riêng lẻ, so sánh chúng với nhau và xem xét chúng qua các tháng khác nhau có thể giúp bạn định hình chiến lược khi ra mắt sản phẩm mới, phát triển doanh nghiệp hoặc chiến lược marketing, hoặc dự đoán ROI tiềm năng.

#2 Tứ Giác Tăng Trưởng

Tứ Giác Tăng Trưởng được giới thiệu trong Bảng Tổng Quan Thị Trường giúp bạn hình dung bối cảnh cạnh tranh và xác định các đối thủ trong thị trường của bạn là:

• Nhà Thay Đổi Cuộc Chơi
• Người Chơi Ngách
• Nhà Lãnh Đạo
• Người Chơi Đã Thành Lập

Vị trí của họ trong ma trận cạnh tranh được xác định bởi các chỉ số traffic và tỷ lệ tăng trưởng traffic của họ.

Ví dụ này cho thấy vị trí của các công ty dịch vụ tài chính dựa trên dữ liệu traffic từ sáu tháng qua, từ tháng 7 năm 2021 đến tháng 1 năm 2022.

Bạn có thể thay đổi dữ liệu được trình bày trong tứ giác bằng cách chọn các tiêu chí khác nhau cho trục X và Y. Và sử dụng nút “Domains” ở góc bên phải, bạn có thể chọn các miền cụ thể để bao gồm hoặc loại trừ khỏi tứ giác.

#3 Xu hướng traffic hàng ngày

Bảng điều khiển Xu Hướng Hàng Ngày cung cấp cái nhìn gần như thời gian thực về hiệu suất traffic trên các miền đã chọn, giúp bạn theo dõi sự biến động và các mẫu hình khi chúng diễn ra. Dù bạn đang theo dõi trang web của mình hay theo dõi các đối thủ, bảng điều khiển này tiết lộ những thay đổi hàng ngày mà có thể bị bỏ lỡ trong các cái nhìn hàng tuần hoặc hàng tháng.

Biểu đồ Xu Hướng Traffic cho thấy cách mà lưu lượng truy cập thay đổi theo thời gian, cho phép bạn nhanh chóng nhận diện các đỉnh, giảm và động lực chung. Trong ví dụ dưới đây, chúng tôi so sánh traffic hàng ngày cho các miền dịch vụ tài chính lớn như Chase, Capital One và Bank of America. Rõ ràng ngay từ cái nhìn đầu tiên thương hiệu nào đang giữ vững và thương hiệu nào trải qua sự biến động nhiều hơn theo ngày.

Nếu bạn muốn hiểu traffic đó đến từ đâu, Xu Hướng Kênh Traffic phân tích nó theo nguồn—tìm kiếm tự nhiên, tìm kiếm trả phí, trực tiếp, giới thiệu, và nhiều hơn nữa. So sánh hiệu suất kênh giữa các đối thủ có thể giúp bạn suy luận về các chiến lược marketing hoặc xác định những thay đổi đột ngột trong chi tiêu hoặc mức độ tương tác.

Mỗi nguồn traffic cũng có biểu đồ riêng trong bảng điều khiển, cho phép bạn phóng to vào chỉ một kênh tại một thời điểm. Điều này giúp bạn dễ dàng tập trung phân tích—dù bạn đang tìm hiểu về những thành công trong SEO, đánh giá hiệu suất trả phí, hay so sánh sức mạnh thương hiệu qua traffic trực tiếp.

Tổng thể, Daily Trends là một công cụ vô giá cho các marketer cần hành động nhanh chóng, phát hiện xu hướng sớm và đưa ra quyết định kịp thời, thông minh.

#4 Tóm tắt traffic đối thủ

Bảng Tóm tắt Traffic trong bảng điều khiểnTraffic Analytics là bức tranh tổng quan mà bạn cần để so sánh hiệu suất cạnh tranh. Nó tổng hợp các chỉ số traffic thiết yếu cho mỗi miền đã chọn, cung cấp cho bạn một cách nhanh chóng nhưng mạnh mẽ để so sánh đối thủ qua các chỉ số tương tác chính.

Nhìn lướt qua, bạn có thể so sánh:

• Tổng số lượt truy cập và lượt truy cập duy nhất
• Tỷ lệ chuyển đổi
• Số trang mỗi lượt truy cập
• Thời gian truy cập trung bình
• Tỷ lệ thoát

Trong ví dụ về dịch vụ tài chính ở đây, Chase dẫn đầu với hơn 420 triệu lượt truy cập, trong khi Capital One thể hiện hiệu suất nổi bật trong chuyển đổi với 1,18%. Trong khi đó, người dùng của Bank of America đang dành nhiều thời gian nhất trên trang và truy cập nhiều trang nhất, điều này có thể cho thấy sự tương tác sâu hơn.

Mỗi chỉ số bao gồm các chỉ báo hướng (tăng hoặc giảm) cho thấy xu hướng hiệu suất so với kỳ trước—lý tưởng để phát hiện sự thay đổi động lực và biến động thị trường.

Sử dụng tóm tắt này để:

• So sánh trang web của bạn với các đối thủ trực tiếp
• Theo dõi những đối thủ nào đang tăng trưởng hoặc mất traffic
• Đánh giá chất lượng lượt truy cập—không chỉ số lượng
• Xác định các trường hợp ngoại lệ có thể báo hiệu thành công của chiến dịch hoặc vấn đề về UX

Dù bạn đang tinh chỉnh chiến lược hay báo cáo cho các bên liên quan, bảng này giúp chắt lọc dữ liệu phức tạp thành những thông tin nhanh chóng, có thể hành động.

#5 Xu hướng kênh traffic & bảng điều khiển

Hiểu được traffic đến từ đâu cũng quan trọng như việc biết bạn đang nhận được bao nhiêu—và đó là lý do bảng điều khiển bao nhiêu Traffic Channel Trend trong bảng điều khiển Traffic Analytics xuất hiện. Biểu đồ này cung cấp cho bạn cái nhìn đa kênh về cách người dùng đến với các miền cạnh tranh theo thời gian. Bạn có thể nhanh chóng chuyển đổi giữa các nguồn—Trực tiếp, Tìm kiếm Tự nhiên, Tìm kiếm Trả phí, Mạng xã hội, Giới thiệu, Email và Hiển thị—để xem chiến lược nào đang tạo ra sự tương tác nhiều nhất. Trong lĩnh vực dịch vụ tài chính, chẳng hạn, Trực tiếp và Tìm kiếm Tự nhiên chiếm ưu thế, trong khi các kênh như Email và Hiển thị đóng vai trò nhỏ hơn.

Để đi sâu hơn, mỗi nguồn traffic có bảng điều khiển riêng

của nó, cung cấp cái nhìn tập trung hơn về hiệu suất. Lấy ví dụ bảng điều khiển bảng điều khiển riêng, cung cấp cái nhìn tập trung hơn về hiệu suất. Hãy xem Tìm kiếm Trả phí: ngoài các xu hướng lượt truy cập, bạn sẽ tìm thấy thông tin về phân tích thiết bị (máy tính để bàn so với di động), các landing page đang nổi bật, các nguồn trả phí hàng đầu, và thậm chí là các từ khóa trả phí có hiệu suất cao. Những cái nhìn này cho phép bạn đánh giá mức độ chi tiêu của các đối thủ, nội dung hoặc chiến dịch nào đang thu hút sự chú ý, và các kênh nào đang mang lại ROI cao nhất—giúp bạn dễ dàng so sánh và tối ưu hóa nỗ lực thu hút của mình.

#6 Nguồn và điểm đến traffic

Bảng điều khiển

Cái Nguồn & Điểm đến cung cấp cho bạn cái nhìn mạnh mẽ về bối cảnh cạnh tranh—cho phép bạn xác định các miền nào đang gửi traffic đến đối thủ của bạn và các miền nào mà người dùng của họ truy cập tiếp theo.

Trong tab Nguồn, bạn có thể phân tích traffic đến từ các kênh cụ thể để xem chính xác cách người dùng tiếp cận các đối thủ đã chọn của bạn. Điều này bao gồm: Traffic Giới thiệu

• từ các trang web khác Tìm kiếm Tự nhiên
• từ các công cụ tìm kiếm như Google Tìm kiếm Trả phí
• từ các chiến dịch PPC Mạng xã hội Tự nhiên
• từ các bài đăng mạng xã hội không trả phí Mạng xã hội Trả phí
• từ các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội Quảng cáo Hiển thị
• từ các vị trí banner Phân tích này giúp bạn đánh giá những nỗ lực marketing nào đang tạo ra nhiều lượt truy cập nhất và các chiến thuật mà đối thủ có thể đang đầu tư.

Bạn cũng có thể xem danh sách chi tiết các miền giới thiệu, giúp bạn có cái nhìn sâu sắc về cơ hội hợp tác hoặc mối quan hệ liên kết có thể đang nâng cao khả năng hiển thị của đối thủ.

Chuyển sang tab

Lật sang Điểm đến để xem các miền mà người dùng truy cập sau khi rời khỏi trang web của đối thủ. Cái nhìn này tiết lộ hành vi sau khi truy cập—nơi mà khán giả đang hướng tới và các thương hiệu nào đang thu hút sự tương tác liên tục.

Để làm cho phân tích trở nên tập trung hơn, bạn có thể áp dụng

Để làm cho phân tích tập trung hơn, bạn có thể áp dụng Bộ lọc Danh mục. Trong trường hợp này, lọc theo danh mục. Trong trường hợp này, lọc theo Ngân hàng cho thấy rằng sau khi truy cập các trang như Discover, Bank of America, hoặc Wells Fargo, nhiều người dùng tiếp tục đến với Chase, Citi, và MoneyDesktop. Điều này có thể giúp phát hiện các đối thủ mà bạn có thể chưa theo dõi—hoặc những hành trình kỹ thuật số bất ngờ trong lộ trình của khán giả. Cùng nhau, những thông tin này cho phép bạn lập bản đồ các điểm vào và ra chính trong phễu cạnh tranh của bạn và xác định các cơ hội traffic mới, mục tiêu quảng cáo, hoặc các khoảng trống nội dung đáng khám phá.

#7 Các trang hàng đầu của đối thủ

Bảng điều khiển

Cái Các Trang Hàng Đầu hiện ra những vị trí có giá trị nhất trên trang web của đối thủ bằng cách cho thấy các URL nào đang nổi bật và nơi mà phần lớn traffic của họ đổ về. Nó mở đầu với một phần Các Trang Đang Nổi Bật nổi bật, làm nổi bật các trang đã tăng vọt về khả năng hiển thị gần đây.

Bạn có thể chuyển đổi giữa Đang Tăng, Đang Giảm, và Mới Được Phát Hiện để theo dõi sự quan tâm đang nổi lên hoặc những thay đổi đột ngột trong hiệu suất.

Dưới đó, bảng Các Trang Hàng Đầu đầy đủ cung cấp cái nhìn tổng thể về thứ hạng traffic của trang web. Bạn sẽ thấy tỷ lệ traffic của từng trang so với tổng traffic cùng với các chỉ số như số lượng khách truy cập duy nhất, số lượt xem trang, thời gian truy cập và số lần truy cập.

Bạn có thể lọc dữ liệu này theo kênh traffic để tập trung vào người dùng đến từ những con đường cụ thể—chẳng hạn như Tìm kiếm Tự nhiên hoặc Tìm kiếm Trả phí—giúp bạn dễ dàng xác định nội dung nào hoạt động tốt nhất trong từng kênh.

Nhấp vào menu thả xuống trên bất kỳ trang nào sẽ tiết lộ những thông tin chi tiết hơn như tỷ lệ chuyển đổi mua hàng, tỷ lệ thoát và số trang mỗi lần truy cập. Điều này cho phép bạn đánh giá không chỉ những trang nào phổ biến, mà còn những trang nào đang hoạt động hiệu quả.

Ví dụ, một trang có lượng traffic cao nhưng thời gian truy cập ngắn có thể cho thấy sự tương tác bề mặt, trong khi một trang nhỏ nhưng có tỷ lệ chuyển đổi cao có thể là một nguồn lực tiềm ẩn. Sự kết hợp giữa xu hướng và hiệu suất chi tiết khiến phần Top Pages trở thành điểm đến lý tưởng để xác định nội dung tạo ra giá trị—hoặc phát hiện những khoảng trống cần được chú ý.

#8 Đối tượng nhân khẩu học & sự chồng chéo

Bảng điều khiển Nhân khẩu học giúp bạn phân tích đối tượng của đối thủ cạnh tranh theo độ tuổi và giới tính, cung cấp cho bạn cái nhìn rõ ràng về ai thực sự là người dùng của họ.

Ví dụ, Discover.com có đối tượng trẻ hơn, với hơn 30% trong nhóm tuổi 25–34—nhiều hơn so với các ngân hàng lớn khác. CapitalOne.com nghiêng về giới nam, với 70% người dùng xác định là nam, so với tỷ lệ giới tính cân bằng hơn trên Chase hoặc Bank of America.

Những chi tiết này có thể hình thành mọi thứ từ chiến lược nhắm mục tiêu đến tông điệu thông điệp, đảm bảo nội dung và ưu đãi của bạn phù hợp với các phân khúc đúng.

Trong bảng điều khiển Sự Chồng Chéo Đối Tượng bạn có thể so sánh các đối tượng giữa nhiều đối thủ cạnh tranh để đánh giá mức độ thị phần mà họ đang cạnh tranh—và người dùng của họ thực sự độc đáo hay chia sẻ bao nhiêu.

Sự chồng chéo trực quan giữa Discover và Capital One, chẳng hạn, cho thấy họ chia sẻ 4,7 triệu người dùng trong tổng số 49,3 triệu người dùng tiềm năng. Chase cho thấy sự chồng chéo cao hơn một chút, cho thấy sự giao thoa đáng kể với đối tượng của Discover.

Phân tích kiểu này rất quý giá để đánh giá nơi cơ hội tăng trưởng đối tượng của bạn nằm. Nếu đối thủ cạnh tranh gần nhất của bạn chỉ chia sẻ một phần nhỏ đối tượng của bạn, bạn có thể đang khai thác vào các phân khúc khác nhau—hoặc hoàn toàn bỏ lỡ đối tượng của họ.

#9 Traffic của Mỹ theo tiểu bang

Bảng điều khiển Mỹ phân tích hiệu suất traffic ở cấp tiểu bang, giúp bạn nhìn thấy nơi người dùng của bạn đến từ đâu—và cách hành vi của họ khác nhau giữa các vùng. Để hình dung sự phân bố, bản đồ traffic nổi bật nơi có nhiều lượt truy cập nhất.

Đồ thị xu hướng traffic theo dõi hiệu suất ở cấp tiểu bang theo thời gian. California luôn dẫn đầu về lượng truy cập hàng tháng, với Texas, Florida và New York theo sát. Các đỉnh theo mùa cũng có thể thấy rõ, giúp phát hiện các mẫu có thể thông báo thời gian chiến dịch, khuyến mãi địa phương hoặc tối ưu hóa theo địa lý. Dưới Đồ thị Xu hướng Traffic, bảng

Traffic theo Tiểu Bang tiết lộ các chỉ số traffic cho các tiểu bang cụ thể, cùng với các trang hoạt động tốt nhất. Tại đây, các URL đăng nhập và trang chính chiếm ưu thế, cho thấy hầu hết khách truy cập đến với ý định mạnh mẽ, hoặc để truy cập tài khoản của họ hoặc khám phá các ưu đãi thẻ. Cái nhìn này giúp bạn xác định nhu cầu nội dung theo vùng hoặc đánh giá xem có cần trải nghiệm landing khác nhau theo tiểu bang hay không. Tổng thể, bảng điều khiển Mỹ kết hợp phạm vi địa lý với độ sâu tương tác—điều quan trọng cho các thương hiệu muốn điều chỉnh chiến lược theo vùng.

Bảng điều khiển

Theo Dõi Đối Thủ cho phép bạn theo dõi chặt chẽ đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể nhập tối đa 5 đối thủ và EyeOn sẽ tự động theo dõi quảng cáo Google Search và nội dung blog mới của họ. #9 Xu hướng và thời gian Theo Dõi Đối Thủ

Bảng điều khiển

Theo Dõi Đối Thủ cho phép bạn theo dõi chặt chẽ đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể nhập tối đa 100 đối thủ và Theo Dõi Đối Thủ sẽ tự động theo dõi quảng cáo Google Search, nội dung blog mới, các trang landing mới, và các bài đăng cũng như tương tác trên Meta và Instagram. Đồ thị Xu hướng trong bảng điều khiển Theo Dõi Đối Thủ cho phép bạn thấy các xu hướng trong quảng cáo và nội dung của đối thủ cạnh tranh.

Đồ thị cho thấy nhiều đỉnh trong quảng cáo tìm kiếm Google có thể đáng quan tâm nếu chúng ta muốn tìm hiểu sâu hơn về chiến lược marketing của họ.

Bạn cũng có thể xem Thời gian phát hành quảng cáo và nội dung mới. Thời gian cung cấp liên kết đến trang landing và văn bản quảng cáo được tổ chức theo ngày, tuần hoặc tháng.

Với tất cả hoạt động của đối thủ cạnh tranh được hiển thị trong một bảng điều khiển, bạn có thể phát hiện các xu hướng trong hoạt động marketing của họ, theo dõi sự thay đổi theo mùa trong quảng cáo và việc tạo nội dung, và luôn nhận thức về các sản phẩm hoặc chiến dịch mới có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn.

Theo dõi đối thủ cạnh tranh có thể rất áp lực.

Bảng điều khiển Theo Dõi Đối Thủ giúp bạn dễ dàng bằng cách gửi cho bạn các bản cập nhật qua email bao gồm tổng quan về hoạt động của đối thủ cạnh tranh trực tuyến. Với các báo cáo tự động được gửi trực tiếp đến email của bạn, bạn sẽ dễ dàng tổng quan hoạt động của đối thủ cạnh tranh và tập trung năng lượng vào các nỗ lực marketing của riêng bạn.

Nếu bạn nhận thấy điều gì đó thú vị, bạn có thể điều hướng trực tiếp từ email đến tài khoản Semrush của bạn và bắt đầu tìm hiểu sâu hơn.

Hơn cả một cái nhìn thoáng qua...

Giờ đây, khi chúng ta đã đề cập đến một vài tính năng yêu thích của

Semrush Traffic & Market một cách chi tiết, chúng tôi hy vọng bạn đã có cái nhìn rõ hơn về sức mạnh và tiện ích thực sự của bộ công cụ Traffic & Market. tính năng một cách sâu sắc, chúng tôi hy vọng bạn sẽ hiểu rõ hơn về sức mạnh và tính hữu ích thực sự của bộ công cụ Traffic & Market.

Thị trường không bao giờ đứng yên. Để nắm bắt được tình hình, bạn cần những công cụ cho phép bạn hiểu được các điều kiện luôn thay đổi. Dữ liệu đi kèm với bảng điều khiển Traffic & Market của Semrush không chỉ cung cấp các biểu đồ và đồ thị dễ hiểu, mà còn bao gồm các tính năng như lọc, dữ liệu lịch sử và báo cáo tự động, giúp bạn rút ra những hiểu biết sâu sắc nhất có thể.

Duy trì lợi thế không chỉ là việc xem xét các điều kiện thị trường trong quá khứ và nhìn vào số liệu traffic của đối thủ, mà còn là hiểu được sự thay đổi trong động lực thị trường, các xu hướng mới nổi và chiến lược đang phát triển của đối thủ. Với Semrush Traffic & Market, bạn có thể đi trước một bước và tiếp tục vượt qua đối thủ.