Nội Dung Website Là Gì?
Nội dung website là bất kỳ văn bản, hình ảnh, video và yếu tố âm thanh nào trên một trang web.
Khi được thực hiện tốt, nó giúp thu hút, thông tin và giữ chân những khách truy cập vào trang của bạn. Và khuyến khích họ thực hiện các hành động mong muốn, như đăng ký nhận bản tin.
Theo thời gian, nội dung này có thể giúp biến khách truy cập thành khách hàng.
Các Loại Nội Dung Website
Các loại nội dung web khác nhau bao gồm:
- Bài viết blog là những bài viết chia sẻ những hiểu biết, thông tin hoặc ý kiến về các chủ đề cụ thể. Chúng đặc biệt tốt cho việc tăng khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.
- Trang công ty là các trang web cốt lõi về doanh nghiệp của bạn mà hiếm khi thay đổi, như trang chính, trang giới thiệu về chúng tôi, hoặc trang dịch vụ.
- Ebook là các tài nguyên có thể tải xuống khám phá một chủ đề một cách sâu sắc. Chúng lý tưởng để thu hút khách hàng tiềm năng và thể hiện chuyên môn của bạn.
- Công cụ miễn phí có thể là các mẫu, danh sách kiểm tra, hoặc máy tính giải quyết vấn đề. Chúng cung cấp giá trị ngay lập tức.
- Nội dung hình ảnh bao gồm hình ảnh, video và đồ họa thông tin. Nó giúp làm cho các ý tưởng phức tạp trở nên dễ hiểu hơn và giữ chân người xem.
- Các tập podcast là các bản ghi âm chia sẻ những hiểu biết thông qua các cuộc phỏng vấn hoặc các cuộc trò chuyện khác. Chúng rất tuyệt vời để tiếp cận những người thích nghe nội dung khi đang di chuyển.
10 Mẹo Viết Nội Dung Website Chất Lượng Cao
Nếu bạn muốn biết cách viết nội dung web cho một trang web, hãy làm theo những mẹo sau:
1. Nghiên Cứu Đối Tượng Mục Tiêu Của Bạn
Nghiên cứu đối tượng mục tiêu giúp bạn hiểu những điểm đau, sở thích và ưu tiên của họ. Vì vậy, bạn có thể tạo ra nội dung thực sự kết nối với họ.
Ben Goodey, Người sáng lập tại Spicy Margarita, đã nói rất đúng:
“Nếu bạn không biết đối tượng của mình—mức độ hiểu biết của họ, ngôn ngữ họ sử dụng, và thế giới họ sống—thì thật khó để tạo ra nội dung cảm thấy thực và phù hợp. Khi nội dung cảm thấy chung chung hoặc không liên quan, mọi người sẽ không chú ý. Nếu bạn muốn nội dung của mình có sức ảnh hưởng—và giúp mọi người nhớ đến bạn và thương hiệu của bạn—bạn cần dành thời gian nghiêm túc để hiểu họ.”
Tìm hiểu về đối tượng mục tiêu của bạn bằng cách tự nghiên cứu nội dung của đối thủ cạnh tranh và đọc các báo cáo ngành.
Hoặc, sử dụng công cụ One2Target của Semrush để phân tích đối tượng của đối thủ cạnh tranh.
Chỉ cần nhập ít nhất một URL của đối thủ và nhấp vào “Phân tích.”
Công cụ sẽ tạo ra các báo cáo chi tiết về đối tượng với dữ liệu nhân khẩu học, kinh tế xã hội và hành vi.
Bạn thậm chí có thể thấy các nền tảng mạng xã hội mà họ sử dụng.
Sử dụng những hiểu biết này để định hình nội dung nói trực tiếp đến đối tượng của bạn và những gì họ quan tâm.
Trong ví dụ trên, đối tượng có thu nhập thấp hoặc trung bình và chủ yếu sử dụng YouTube. Điều này gợi ý rằng thông điệp tiết kiệm và nội dung chi tiết quy trình sẽ hoạt động tốt.
2. Làm Cho Nội Dung Của Bạn Dễ Đọc
Khi ngôn ngữ của bạn rõ ràng, thông điệp của bạn dễ theo dõi. Và độc giả có khả năng giữ chân cao hơn.
Vì vậy, hãy đảm bảo bạn:
- Giữ câu ngắn gọn. Chia nhỏ các câu dài thành hai hoặc ba câu để dễ đọc hơn.
- Tập trung vào một ý tưởng mỗi đoạn văn
- Sử dụng danh sách gạch đầu dòng hoặc danh sách số để làm nổi bật các điểm chính và giúp nội dung dễ quét hơn
- Giới hạn thuật ngữ chuyên ngành để đảm bảo độc giả hiểu những gì bạn đang nói
- Sử dụng giọng chủ động (ví dụ: “Nhóm đã viết báo cáo” thay vì “Báo cáo được viết bởi nhóm”)
Xem một số mẹo này được áp dụng trong bài viết blog Beam Content này:
Sử dụng SEO Writing Assistant của Semrush để đánh giá mức độ dễ đọc của nội dung của bạn.
Chỉ cần nhập nội dung của bạn, thêm từ khóa của bạn, chọn vị trí mục tiêu của bạn và nhấp vào “Nhận đề xuất.”
Công cụ sẽ phân tích nội dung của bạn và chấm điểm cho nhiều hạng mục, bao gồm cả khả năng đọc.
Thực hiện theo các gợi ý được cung cấp trong phần “Khả năng đọc” để làm cho nội dung của bạn dễ tiêu hóa hơn.
3. Cải Thiện Thời Gian Đến Giá Trị
Thời gian đến giá trị (TTV) là thời gian mà khách truy cập tìm thấy thông tin hữu ích sau khi vào trang của bạn. Và đảm bảo thời gian này ngắn có khả năng giữ họ ở lại trang (và trang web của bạn) lâu hơn.
Điều này tốt cho cả đối tượng của bạn và SEO.
Dưới đây là cách cải thiện TTV của nội dung của bạn:
- Giữ phần giới thiệu ngắn gọn: Nêu rõ những gì độc giả có thể mong đợi và nhanh chóng chuyển vào nội dung chính
- Đưa các điểm chính lên đầu: Đừng chôn các mẹo quan trọng hoặc lời khuyên có thể hành động sâu trong bài viết.
- Giới hạn thông tin nền: Đề cập ngắn gọn thông tin nền nếu cần, sau đó liên kết đến các trang có giải thích sâu hơn nếu cần thiết
- Sử dụng định dạng rõ ràng: Các tiêu đề, danh sách gạch đầu dòng và yếu tố hình ảnh có thể giúp độc giả nhanh chóng tìm thấy thông tin họ cần
- Xem lại nội dung của bạn: Sau khi viết, kiểm tra xem mỗi phần có nhanh chóng cung cấp giá trị hay không. Và rút ngắn các phần không cần thiết.
Bài viết blog của chúng tôi về chiến lược tạo khách hàng tiềm năng thực hiện điều này.
Ví dụ, phần “Tối Ưu Hóa Các Mẫu Tạo Khách Hàng Tiềm Năng” nhảy thẳng vào cách các mẫu tốt hơn tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Và sau đó theo sau với các mẹo có thể hành động để cải thiện các mẫu.
4. Thêm Hình Ảnh
Hình ảnh (như hình ảnh, video và đồ họa thông tin) thu hút sự chú ý của người đọc nhanh chóng, phá vỡ những bức tường văn bản và có thể giúp người đọc hiểu nội dung tốt hơn so với chỉ văn bản.
Hình ảnh đặc biệt tốt cho việc đơn giản hóa những ý tưởng phức tạp hoặc trừu tượng. Như thiết kế kiến trúc website này trên blog của chúng tôi:
Hãy làm theo những mẹo này để sử dụng hình ảnh một cách hiệu quả trong nội dung của bạn:
- Sử dụng hình ảnh có mục đích: Mỗi hình ảnh, video hoặc biểu đồ đều nên cung cấp giá trị, không chỉ để lấp đầy không gian
- Tránh sử dụng ảnh kho chung chung: Ảnh kho thường cảm thấy thiếu cá tính. Thay vào đó, hãy sử dụng hình ảnh cảm thấy chân thực và liên quan trực tiếp đến chủ đề của bạn.
- Sử dụng ảnh chụp màn hình cho hướng dẫn: Nếu bạn đang chỉ ra các bước hoặc quy trình, ảnh chụp màn hình có thể giúp người đọc dễ dàng theo dõi
- Thêm alt text: Đây là HTML mô tả hình ảnh để giúp người dùng sử dụng trình đọc màn hình tiếp cận và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu những gì đang được hiển thị
- Đừng lạm dụng: Sử dụng hình ảnh để nâng cao nội dung của bạn, không phải để làm phân tâm
5. Cung cấp Lời Khuyên Hữu Ích cho Người Đọc
Việc viết nội dung trang web cho thấy người đọc cách áp dụng những gì họ đang học sẽ làm cho nội dung của bạn trở nên có giá trị hơn. Bởi vì họ sẽ có thể sử dụng thông tin đó trong thế giới thực.
Ví dụ, trong bài viết trên blog của chúng tôi về lượng tìm kiếm từ khóa, chúng tôi không dừng lại ở việc định nghĩa thuật ngữ. Chúng tôi hướng dẫn người đọc cách thực sự kiểm tra lượng tìm kiếm của một từ khóa.
Trước khi bạn hoàn thành việc viết một phần, hãy tự hỏi bản thân: “Tôi đã cung cấp cho người đọc thông tin thực tiễn mà họ có thể áp dụng chưa?”
Nếu chưa, hãy xem xét cách bạn có thể cung cấp cho người đọc những gì họ cần để bắt đầu. Như thêm một danh sách kiểm tra ngắn hoặc hướng dẫn đơn giản để giúp họ thực hiện lời khuyên của bạn ngay lập tức.
6. Duy Trì Giọng Nói Thương Hiệu Nhất Quán
Việc sử dụng một giọng nói thương hiệu nhất quán trong tất cả nội dung của bạn tạo ra một trải nghiệm đồng nhất và làm cho thương hiệu của bạn dễ nhận diện hơn.
Tạo một hướng dẫn giọng nói thương hiệu với những điều nên và không nên, ví dụ về tông giọng và các cụm từ bạn thường sử dụng để giữ cho mọi người cùng một trang.
Để làm điều này dễ dàng, hãy định nghĩa giọng nói thương hiệu của bạn bằng cách sử dụng Content Toolkit.
của Semrush.Chỉ cần vào tính năng “Giọng nói thương hiệu
” và tải lên một mẫu viết.
Hãy cố gắng cung cấp cho nó một mẫu nội dung phản ánh tốt nhất phong cách của bạn. Như nội dung trên trang giới thiệu của bạn.Sau đó, chọn “.”
Tạo Giọng Nói Thương Hiệu
Ứng dụng sẽ quét văn bản của bạn và tạo ra một hồ sơ giọng nói thương hiệu, cùng với các gợi ý về cách thương hiệu của bạn có thể giao tiếp và đối tượng mà nó đang nói đến.
Chỉnh sửa nếu cần.Nhấp vào “Lưu Thay Đổi
” để tạo giọng nói thương hiệu của bạn trong ứng dụng.
7. Sửa Lỗi Ngữ Pháp và Chính Tả
Việc phát hiện và sửa bất kỳ lỗi ngữ pháp và chính tả nào giúp nội dung của bạn nghe có vẻ tinh tế và chuyên nghiệp.
Các công cụ như Google Docs và Microsoft Word rất tốt để phát hiện các lỗi ngữ pháp và chính tả cơ bản. Các tùy chọn như Grammarly và Hemingway Editor
còn đi xa hơn để làm sạch các câu văn lúng túng, gợi ý từ ngữ rõ ràng hơn và phát hiện các vấn đề ngữ pháp phức tạp hơn.Christine Skopec
, Biên tập viên Blog Cao cấp tại Semrush, khuyên bạn nên làm việc với một biên tập viên hoặc người chỉnh sửa nội dung chuyên nghiệp nếu có thể.
“Một biên tập viên chuyên trách có thể phát hiện những điều mà các công cụ chỉnh sửa có thể bỏ lỡ. Hơn nữa, các biên tập viên biết cách làm cho giọng nói thương hiệu trở nên hoàn hảo và cải thiện dòng chảy tổng thể của thông tin.”
Nếu việc thuê một biên tập viên không phải là một lựa chọn, hãy nhờ một đồng nghiệp hoặc bạn bè xem xét bài viết của bạn.
8. Tối Ưu Hóa Nội Dung của Bạn cho Các Công Cụ Tìm Kiếm
Việc áp dụng các thực tiễn SEO tốt nhất trong quá trình tạo nội dung web có thể giúp nội dung của bạn xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Và điều đó có nghĩa là nhiều cơ hội hơn để tiếp cận khán giả của bạn. Dưới đây là một vài cách chính để:
- Tìm và sử dụng các từ khóa liên quan: Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm các thuật ngữ mà khán giả của bạn đang nhập vào các công cụ tìm kiếm. Chọn một từ khóa chính để nhắm đến trên mỗi trang và sử dụng nó trong tiêu đề trang, tiêu đề phụ và trong toàn bộ nội dung của bạn.
- Viết các thẻ meta tốt: Bao gồm từ khóa của bạn trong thẻ tiêu đề (tiêu đề HTML có thể xuất hiện dưới dạng tiêu đề có thể nhấp vào màu xanh trong kết quả tìm kiếm) và trong mô tả meta (tóm tắt HTML ngắn có thể xuất hiện bên dưới tiêu đề trong kết quả tìm kiếm). Điều này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề của bạn và khuyến khích người dùng nhấp vào.
- Giữ cho URL ngắn gọn và hợp lý: Sử dụng các URL ngắn gọn, mô tả và bao gồm từ khóa chính của bạn. Tránh các ký tự không cần thiết.
- Thêm liên kết nội bộ: Liên kết đến các trang hữu ích khác trên trang web của bạn giúp người đọc khám phá thêm và cho các công cụ tìm kiếm biết nội dung của bạn có liên quan như thế nào
- Tối ưu hóa hình ảnh của bạn: Thêm alt text mô tả cho mỗi hình ảnh và nén các tệp để giữ cho trang web của bạn tải nhanh
Sử dụng SEO Writing Assistant của Semrush để tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm trong thời gian thực. Để cải thiện cơ hội xếp hạng tốt, hãy làm theo các gợi ý trong tab “SEO”.
9. Đưa Ra Những Thông Tin Từ Các Chuyên Gia Về Chủ Đề
Việc thêm những thông tin từ các chuyên gia về chủ đề (SMEs)—các chuyên gia liên quan có kiến thức và kinh nghiệm sâu sắc—cho phép bạn tích hợp những quan điểm quý giá mà bạn có thể không tìm thấy trong nội dung cạnh tranh.
Nếu bạn đang viết một bài về quản lý sản phẩm, việc phỏng vấn một quản lý tiếp thị sản phẩm có nhiều năm kinh nghiệm sẽ là một ý tưởng tuyệt vời.
Ngoài ra, điều này giúp bạn đáp ứng các tiêu chí về Trải nghiệm, Chuyên môn, Độ tin cậy và Đáng tin cậy của Google (E-E-A-T).
Mặc dù E-E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó là một phần cốt lõi trong Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm của Google. Những hướng dẫn này giúp các đánh giá viên đánh giá nội dung nào thực sự hữu ích.
Sử dụng các nền tảng như Help a B2B Writer hoặcTerkel để kết nối với các chuyên gia trong lĩnh vực. Chỉ cần đăng yêu cầu của bạn và xem xét các phản hồi bạn nhận được.
Và Alexander Boswell, Nhà viết nội dung tiếp thị tại Organic Growth Marketing, có một gợi ý về cách tích hợp ý kiến của các chuyên gia:
“Nhiều nhà văn (bao gồm cả bản thân tôi trong quá khứ!) coi các trích dẫn/nhận định từ các chuyên gia như thể chúng được viết bằng đá và sử dụng chúng nguyên văn. Phần lớn nội dung tiếp thị không hoàn toàn dựa trên các tiêu chuẩn báo chí—vì vậy chúng ta có thể chỉnh sửa các trích dẫn một chút để phù hợp hơn với câu chuyện và dòng chảy của nội dung.”
Nhưng không bao giờ là thừa khi xác nhận lại trích dẫn với chuyên gia trước khi tiếp tục sử dụng nó.
10. Tích hợp Nghiên cứu Gốc
Nghiên cứu gốc mang lại cho bạn những hiểu biết mà không ai khác có, và điều đó có thể giúp nội dung của bạn nổi bật. Khi bạn tạo nội dung dựa trên những phát hiện đó, nó có khả năng thu hút sự chú ý và được chia sẻ nhiều hơn.
Ví dụ, chúng tôi đã phân tích 20.000 bài viết và khảo sát hơn 700 nhà tiếp thị để tạo ra một bài viết thảo luận về việc liệu nội dung do AI tạo ra có thể xếp hạng trên Google hay không.
Nghiên cứu này đã được chia sẻ rộng rãi trên LinkedIn. Bao gồm bài viết này:
Việc tạo nội dung bao gồm nghiên cứu gốc thậm chí có thể giúp bạn xây dựng backlink (liên kết từ các trang khác trỏ đến trang của bạn).
Và nó không cần phải phức tạp. Bạn có thể bắt đầu từ những điều nhỏ. Một cuộc thăm dò nhanh, khảo sát ngắn, hoặc bài học từ các dự án của bạn là những điểm khởi đầu tuyệt vời.
Xuất bản Nội dung Website Chất lượng Cao Một Cách Liên Tục
Bây giờ bạn đã biết cách tạo nội dung website tuyệt vời, bạn có thể đang tự hỏi làm thế nào để thực hiện điều đó ở quy mô lớn.
Semrush giúp điều này dễ dàng hơn với các công cụ cho mọi giai đoạn sản xuất nội dung. Như nghiên cứu từ khóa, tạo nội dung và tối ưu hóa on-page.
Đăng ký dùng thử miễn phí ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗