10 Chiến Lược Tiếp Thị Nội Dung Hiệu Quả cho Năm 2025 và Tương Lai

Các chiến lược tiếp thị nội dung là cách để tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu thông qua nội dung trực tuyến (ví dụ: bài viết blog, bài đăng trên mạng xã hội và video).

Chúng giúp bạn đạt được các mục tiêu đã được nêu trong chiến lược tiếp thị nội dung của bạn..

Dưới đây, chúng tôi đã tổng hợp 10 chiến lược tiếp thị nội dung hiệu quả nhất để sử dụng trong năm 2024 và những năm tiếp theo.

Mẹo

Nhận bản dùng thử miễn phí để theo dõi các hướng dẫn của Semrush trong hướng dẫn này.

1. Phân Tích và Đáp Ứng Ý Định Tìm Kiếm

Tạo nội dung nhắm đến các từ khóa liên quan (tức là, các truy vấn tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm). Và đáp ứng ý định tìm kiếm của họ (tức là, những gì người dùng muốn).

Bằng cách đó, bạn có thể tăng khả năng hiển thị tự nhiên (không trả tiền) của thương hiệu trên các công cụ tìm kiếm như Google. Và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn đến trang web của bạn.

Tìm các từ khóa tốt nhất cho thương hiệu của bạn bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa..

Thực Hiện Nghiên Cứu Từ Khóa

Đi đến Keyword Magic Toolcủa Semrush. Và nhập một thuật ngữ để dựa vào tìm kiếm của bạn (một thuật ngữ liên quan đến thương hiệu của bạn).

Sau đó, thêm miền của bạn và quốc gia mục tiêu trước khi nhấp vào “Tìm kiếm.”

Công cụ sẽ tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu của Semrush với hơn 26 tỷ từ khóa. Để hiển thị các từ khóa “Broad Match” chứa thuật ngữ ban đầu của bạn hoặc một biến thể gần gũi.

Chúng được sắp xếp theo “Volume.” Đại diện cho số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng trên Google.

Một chỉ số quan trọng khác là “PKD%” (Độ Khó Từ Khóa Cá Nhân).

Điều này ước tính mức độ khó khăn để trang web của bạn đạt thứ hạng tự nhiên top-10 cho từ khóa đó.

Nếu bạn mới bắt đầu với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), tốt nhất là nhắm đến các từ khóa trong khoảng “Rất Dễ” đến “Dễ” (0% đến 29%). Và từ từ nâng cao theo thời gian.

Các từ khóa có độ khó thấp thường có lượng tìm kiếm thấp hơn. Nhưng thường thì tốt hơn để có thứ hạng cao cho một truy vấn có lượng tìm kiếm thấp hơn là thứ hạng thấp cho một truy vấn có lượng tìm kiếm cao. Bởi vì hầu hết người dùng không cuộn xuống quá xa.

Tiếp theo, hãy chú ý đến cột “Intent.”

Cột này cho thấy loại ý định tìm kiếm (mục tiêu của người dùng) đứng sau mỗi từ khóa:

• Thông tin (I) có nghĩa là người dùng điển hình đang tìm kiếm thông tin
• Thương mại (C) có nghĩa là người dùng điển hình đang nghiên cứu một sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu
• Điều hướng (N) có nghĩa là người dùng điển hình đang tìm kiếm một trang web hoặc trang cụ thể
• Giao dịch (T) có nghĩa là người dùng điển hình đang tìm cách thực hiện một giao dịch mua

Thông thường, các từ khóa thông tin và thương mại là tốt nhất cho tiếp thị nội dung..

Bạn có thể xem loại nội dung nào hoạt động tốt cho một từ khóa nhất định bằng cách xem xét trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SERP)..

Chỉ cần nhấp vào biểu tượng trong cột “SF”:

Nếu loại nội dung này có vẻ phù hợp với thương hiệu của bạn—và bạn nghĩ rằng từ khóa đó đáng để nhắm đến—hãy tiếp tục tạo nội dung tối ưu hóa cho tìm kiếm..

Tạo Nội Dung Tối Ưu và Đáp Ứng Ý Định Tìm Kiếm

Có hai điều chính bạn phải làm để tối ưu hóa nội dung cho một từ khóa cụ thể (hoặc nhóm từ khóa liên quan):

1. Đáp ứng hiệu quả ý định tìm kiếm
2. Làm cho nội dung của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm

Công cụ “ SEO Writing Assistant của Semrush có thể giúp bạn.

Bắt đầu một văn bản mới, điền thông tin chi tiết, sau đó nhấp vào “Nhận đề xuất.”

Tiếp theo, bắt đầu viết nội dung của bạn trong trình soạn thảo. Và tuân theo những thực tiễn tốt nhất này:

• Giảm thiểu thời gian để có giá trị (tức là, tránh những phần không cần thiết và đáp ứng nhanh chóng nhu cầu của người dùng)
• Tập trung vào việc cung cấp thông tin (tức là, thêm những hiểu biết và ý tưởng độc đáo vào nội dung của bạn)
• Đảm bảo nội dung của bạn chính xác và dễ đọc
• Cấu trúc nội dung của bạn với các thẻ tiêu đề (H1, H2, v.v.)
• Đặt cho nội dung của bạn một tiêu đề mô tả và hấp dẫn
• Sử dụng một giọng điệu phù hợp với thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn
• Phân chia văn bản của bạn bằng hình ảnh, khi phù hợp

Khi bạn viết, công cụ sẽ cung cấp phản hồi về SEO, khả năng đọc và giọng điệu.

Những gợi ý này dựa trên các thực tiễn tốt nhất và phân tích nội dung cạnh tranh.

“Smart Writer” có thể giúp bạn soạn thảo hoặc cải thiện nội dung của bạn.

Khi bạn hài lòng với bản nháp của mình, hãy thực hiện kiểm tra tính độc đáo. Để đảm bảo nội dung của bạn hoàn toàn độc nhất trước khi xuất bản.

2. Tận Dụng Dữ Liệu Chính

Dữ liệu chính là thông tin độc đáo cho doanh nghiệp của bạn. Nó có thể giúp bạn tạo ra nội dung hấp dẫn, độc đáo.

Lấy ví dụ như Spotify Wrapped.

Trong chiến dịch hàng năm này, Spotify cung cấp cho người dùng một bản tóm tắt cá nhân hóa về thói quen nghe nhạc của họ trong 12 tháng qua. Và chia sẻ các xu hướng toàn cầu và quốc gia.

Nó tạo ra rất nhiều hoạt động trên mạng xã hội và báo chí.

Để bắt đầu với chiến lược tiếp thị nội dung này, hãy xác định dữ liệu chính mà doanh nghiệp của bạn có quyền truy cập. (Hoặc xem xét thực hiện nghiên cứu để bạn có thể thu thập nó.)

Ví dụ:

• Phản hồi khảo sát
• Dữ liệu bán hàng
• Phân tích trang web
• Dữ liệu sử dụng sản phẩm

Sau đó, hãy nghĩ về những loại câu hỏi mà dữ liệu của bạn có thể trả lời. Những câu hỏi mà đối tượng của bạn sẽ quan tâm.

Bạn có thể thực hiện phân tích dữ liệu để có được câu trả lời.

Nếu những phát hiện của bạn thú vị và mới mẻ, bạn có một câu chuyện để kể.

Ví dụ, Spotify trả lời các câu hỏi như “Ai là nghệ sĩ được phát trực tuyến nhiều nhất trên Spotify?”

Sau đó chia sẻ những phát hiện của mình qua ứng dụng, thông cáo báo chí, bài viết trên blog, bài đăng trên mạng xã hội, và nhiều định dạng khác nhau. Để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của khán giả.

Các hình ảnh trực quan thường được sử dụng để làm cho dữ liệu trở nên hấp dẫn và dễ chia sẻ hơn.

Nguồn hình ảnh: Spotify

Lưu ý

Có thể phân tích dữ liệu từ các nguồn bên ngoài và khám phá những câu chuyện độc đáo. Nhưng dữ liệu chính thường khiến nội dung của bạn trở nên độc đáo, thú vị và có thẩm quyền hơn.

3. Sử dụng Cụm Chủ Đề

Một cụm chủ đề là một tập hợp các trang web liên kết với nhau (thường là các bài viết trên blog) hoạt động cùng nhau để bao quát một chủ đề một cách toàn diện.

Nó bao gồm một trang trụ cột, cung cấp cái nhìn tổng quan về chủ đề. Và nhiều trang cụm, đề cập đến các tiểu chủ đề liên quan.

Các liên kết siêu văn bản kết nối trang trụ cột với tất cả các trang cụm—và ngược lại.

Như thế này:

Cụm chủ đề là một kỹ thuật marketing nội dung tốt vì nó giúp xây dựng thẩm quyền chủ đề.

Nói cách khác, người dùng và các công cụ tìm kiếm có nhiều khả năng coi bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực đó. Điều này có thể dẫn đến nhiều traffic, khả năng hiển thị tìm kiếm và sự tương tác hơn.

Bạn có thể thu thập ý tưởng cho các cụm của mình với công cụ Nghiên cứu Chủ Đề. Chỉ cần nhập một chủ đề và quốc gia mục tiêu để nhận danh sách các ý tưởng tiểu chủ đề. Cùng với dữ liệu hữu ích về từng ý tưởng.

4. Tái Sử Dụng Nội Dung Hiện Có

Tái sử dụng nội dung

(tức là, điều chỉnh nội dung sang các định dạng khác nhau) có thể cải thiện phạm vi tiếp cận và sự tương tác của bạn. Biến cùng một nội dung thành các định dạng khác nhau phục vụ cho những người có nhu cầu, sở thích và thói quen khác nhau. Và cho phép bạn phân phối nội dung trên các nền tảng khác nhau.

Tái sử dụng cũng thường nhanh hơn và dễ hơn so với việc tạo nội dung từ đầu. Vì vậy, đây có thể là một chiến thuật marketing nội dung rất tiết kiệm chi phí.

Khi tái sử dụng, hãy bắt đầu với nội dung

hoạt động tốt nhất của bạn . Để xem liệu bạn có thể tái tạo thành công của nó trên các nền tảng khác hay không.Sau đó, bạn có thể động não các

định dạng marketing nội dung . Dựa trên chủ đề, đối tượng mục tiêu của bạn và chiến lược marketing rộng hơn của bạn.Ví dụ, một marketer B2B có thể tái sử dụng một bài viết trên blog thành một:

Hội thảo trực tuyến

• Podcast
• Video
• Ebook
• Đồ họa thông tin
• Bài đăng trên LinkedIn
• Bản tin
• Thường thì một ý tưởng tốt là tái sử dụng theo chỉ một vài cách thay vì cố gắng tạo ra càng nhiều phiên bản càng tốt. Để bạn có thể tập trung nhiều hơn vào chất lượng của nội dung mà bạn tạo ra.

AJ Eckstein, Người sáng lập Creator Match,

đã chia sẻ một số lời khuyên về cách phát triển trên LinkedIn cũng áp dụng cho các loại nội dung khác: “Bắt đầu từ nơi bạn có thể nhất quán (như văn bản + hình ảnh trên LinkedIn). Chiều sâu quan trọng hơn phân phối.”

Sử dụng nhiều định dạng cùng nhau cũng có thể là một ý tưởng hay. Nhúng một video vào một bài viết trên blog, chẳng hạn, có thể cải thiện sự tương tác của những người học bằng hình ảnh.

5. Xây Dựng Một Phễu Marketing Nội Dung

Một

phễu marketing nội dung là một tập hợp nội dung hoạt động để thu hút khách hàng tiềm năng trong toàn bộ hành trình mua sắm. Nó bao gồm ba giai đoạn chính:

Đỉnh phễu (ToFu)

• : Khách hàng tiềm năng nhận thức được vấn đề mà bạn có thể giải quyếtGiữa phễu (MoFu)
• : Khách hàng tiềm năng muốn một giải pháp và xem xét các tùy chọn của họĐáy phễu (BoFu)
• : Khách hàng tiềm năng quyết định về một giải pháp và trở thành khách hàngSơ đồ phễu thể hiện kích thước khán giả thu hẹp khi hành trình tiến gần đến việc mua sắm:

Một phễu marketing nội dung mạnh mẽ cho phép bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn, xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ hơn với họ và hướng dẫn họ đến chuyển đổi.

Nếu bạn có điểm yếu ở bất kỳ giai đoạn nào của phễu, khách hàng tiềm năng có khả năng sẽ chuyển sang đối thủ cạnh tranh.

Để minh họa, hãy xem xét thương hiệu đệm Casper.

Công ty có các bài viết trên blog về nhiều vấn đề liên quan đến giấc ngủ. Những bài viết này thu hút những người ở đỉnh phễu có thể quan tâm đến một chiếc đệm mới—nhưng chưa nhận ra điều đó.

Casper cũng cung cấp hướng dẫn mua đệm và hướng dẫn so sánh.

Những thứ này được thiết kế để giúp những người ở giữa phễu. Ai đang nghiên cứu các tùy chọn của họ.

Ở đáy phễu, các trang sản phẩm chi tiết và câu hỏi thường gặp về dịch vụ khách hàng giúp biến người mua sắm thành người mua hàng.

6. Ra Mắt Nội Dung Gated

Nội dung gated

là nội dung chất lượng cao mà người dùng phải cung cấp thông tin của họ để truy cập. Như thế này:

Mục tiêu chính là

tạo ra khách hàng tiềm năng . Nếu người dùng cho phép, bạn có thể liên hệ với họ qua email cá nhân hóa.Việc thu thập dữ liệu cũng có thể cung cấp cho bạn cái nhìn quý giá về nhân khẩu học của khán giả v.v.

Để bắt đầu, bạn cần phát triển một phần nội dung chất lượng cao phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Các loại nội dung gated phổ biến bao gồm:

Báo cáo nghiên cứu

• Tài liệu trắng
• Ebook
• Hội thảo trực tuyến
• Bản tin
• Công cụ
• Mẫu
• Trình diễn sản phẩm
• Sau đó, xây dựng một

landing page khuyến khích người dùng đăng ký. Khi thiết kế biểu mẫu, hãy cân nhắc kỹ lưỡng những trường nào nên bao gồm. Nhiều trường hơn có nghĩa là nhiều dữ liệu hơn nhưng tăng nguy cơ người dùng từ bỏ.

Mẹo

Tạo các landing page tập trung vào chuyển đổi với

Landing Page Builder Công cụ tạo Landing Page. Ứng dụng có giao diện kéo và thả cùng nhiều mẫu để lựa chọn. Để việc xây dựng một landing page trở nên dễ dàng nhất có thể.

7. Tham gia Lãnh đạo Tư tưởng

Lãnh đạo tư tưởng là quá trình chia sẻ những ý tưởng, hiểu biết và quan điểm độc đáo. Với mục đích ảnh hưởng hoặc truyền cảm hứng cho người khác. Và xây dựng danh tiếng của bạn.

Ví dụ, Alex Novarro lập luận rằng các doanh nghiệp “nên ngừng trồng cây và bắt đầu bảo vệ rừng” thay mặt cho Trellis (một công ty mạng lưới bền vững).

Lãnh đạo tư tưởng là một chiến thuật marketing nội dung B2B đặc biệt hiệu quả. Bởi vì những người mua doanh nghiệp thường đánh giá cao chuyên môn và sự đổi mới.

Bạn có thể xuất bản nội dung lãnh đạo tư tưởng trên blog của riêng bạn, các hồ sơ mạng xã hội, v.v. Hoặc cố gắng được xuất hiện trong các ấn phẩm ngành.

Để làm điều đó, bạn sẽ cần nghĩ ra một ý tưởng hấp dẫn. Và gửi những email tiếp cận thuyết phục đến các trang web liên quan.

Mẹo

Hãy xem hướng dẫn chuyên biệt của chúng tôi để tìm hiểu thêm về marketing nội dung B2B.

8. Tạo Nội dung Skyscraper

Nội dung Skyscraper là nội dung được thiết kế để trở thành phiên bản tốt hơn của một tài nguyên được liên kết rộng rãi.

Mục tiêu là thừa hưởng các liên kết mà tài nguyên đó đã có. Và những liên kết mà nó có thể có trong tương lai.

Bởi vì các liên kết từ các trang web khác (backlink) có thể mang lại traffic giới thiệu quý giá. Và tăng cường SEO của bạn.

Để xem trang nào của đối thủ cạnh tranh của bạn nhận được nhiều backlink nhất, hãy nhập miền của họ (hoặc một thư mục con liên quan) vào công cụ Backlinks . Và nhấp vào “Phân tích.”

Đi đến tab “Các Trang Đã Được Lập Chỉ Mục” để xem những trang nào có liên kết từ nhiều miền nhất.

Xem xét nội dung bằng cách nhấp vào biểu tượng trông như thế này:

Và xác định xem bạn có thể tạo ra một phiên bản tốt hơn của trang đó hay không.

Có thể bạn có thể:

• Làm cho nội dung toàn diện hơn
• Bao gồm các ý tưởng, hiểu biết hoặc dữ liệu độc đáo
• Thêm hình ảnh hoặc yếu tố tương tác tốt hơn

Sau khi tạo nội dung skyscraper, hãy liên hệ với các trang web uy tín liên kết đến trang của đối thủ cạnh tranh của bạn. Và khuyến khích họ liên kết đến phiên bản của bạn, thay vào đó.

Bạn có thể quản lý toàn bộ quy trình tiếp cận (và xác định các cơ hội xây dựng liên kết khác) với công cụ Link Building Tool.

9. Khuyến khích Nội dung do Người dùng Tạo

Nội dung do người dùng tạo (UGC) là nội dung được tạo ra bởi khán giả của bạn.

Khuyến khích UGC có thể là một cách hiệu quả về chi phí để tăng cường sản xuất nội dung.

Nó cũng có thể cải thiện mối quan hệ của bạn với khán giả:

• Những người tạo ra UGC có thể cảm thấy tham gia nhiều hơn và được đánh giá cao bởi thương hiệu của bạn
• Những người tiêu thụ UGC có thể xem thương hiệu của bạn là đáng tin cậy và chân thực hơn

Ví dụ, thương hiệu camera hành động GoPro tổ chức một cuộc thi “ảnh của ngày”.

Công ty trao giải thưởng tiền mặt cho người chiến thắng. Và chia sẻ các bài dự thi thắng cuộc trên các hồ sơ mạng xã hội của mình với hàng triệu người theo dõi.

Chiến thuật marketing nội dung này cho phép GoPro tạo ra nội dung chất lượng cao với chi phí tương đối thấp. Và xây dựng một cộng đồng gắn bó xung quanh thương hiệu của mình.

Hãy xem xét những loại nội dung nào mà người dùng của bạn có thể tạo ra. Và khuyến khích họ tạo ra nó.

10. Thử Kể Chuyện

Kể chuyện có thể là một kỹ thuật marketing nội dung hiệu quả. Bởi vì nó cho phép bạn truyền đạt giá trị thương hiệu của mình theo cách nhân văn và hấp dẫn hơn.

Nó thường liên quan đến việc kể những câu chuyện thực về những người trong cộng đồng của bạn.

Ví dụ, thương hiệu ngoài trời Patagonia đã tạo ra một bộ phim về một người lướt sóng cố gắng bảo vệ một bờ biển dễ bị tổn thương.

Câu chuyện không trực tiếp đề cập đến Patagonia hay sản phẩm của nó. Nhưng nó báo hiệu rằng thương hiệu đang đam mê về những điều mà đối tượng mục tiêu của mình cũng quan tâm.

Hơn nữa, loại nội dung chất lượng cao đó tạo ra phản ứng cảm xúc. Những người đam mê thông điệp của bộ phim có khả năng chia sẻ nó với bạn bè của họ, tăng cường độ phủ sóng của Patagonia.

Để kể một câu chuyện hay, bạn thường cần:

• Một câu chuyện có cấu trúc với phần mở đầu, thân bài và kết thúc
• Những nhân vật hấp dẫn làm nhân hóa câu chuyện
• Sự hấp dẫn cảm xúc
• Tính xác thực (tức là, một thông điệp thực sự phù hợp với giá trị của thương hiệu bạn)

Đo lường Thành công của Các Chiến thuật Marketing Nội dung

Để khám phá cách tiếp cận hiệu quả nhất cho thương hiệu của bạn, bạn phải đo lường thành công của các chiến thuật marketing nội dung của mình.

Điều đó có nghĩa là theo dõi hai điều quan trọng:

• Những nguồn lực bạn đầu tư
• Những lợi ích bạn thu được (và trong khoảng thời gian nào)

Không phải tất cả các lợi ích đều dễ đo lường. Nhưng có nhiều chỉ số marketing nội dung bạn có thể sử dụng để đánh giá hiệu suất của mình.

Ví dụ, công cụ Position Tracking cho phép bạn theo dõi khả năng hiển thị từ khóa của bạn trên Google.

Bạn có thể tận dụng tối đa công cụ này và nhiều công cụ khác với bản dùng thử miễn phí của Semrush.